Guerilla-Marketing bezeichnet ungewöhnliche Aktionen im Marketing die mit geringem Mitteleinsatz eine große Wirkung erzielen sollen.

Guerilla-Marketing kann man in folgende Unterkategorien aufteilen:

• Ambient Media
• Ambush Marketing (Parasite Marketing oder Schmarotzermarketing)
• Virales Marketing

Guerilla-Marketing wird eher als destruktive und auf Angriff ausgerichtete Marketing-Strategie gegen Wettbewerber aufgefasst. Sie ist eine mögliche strategische Option für kleine und mittelständische Unternehmen. Sie entspricht weitgehenst einer Nischenstrategie, bei der kleinere und flexible Unternehmen auch mit geringem Ressourceneinsatz Konkurrenten Marktanteile abnehmen.