Ein Werbemittel ist laut Definition die "reale sinnlich wahrnehmbare Erscheinungsform einer Werbebotschaft", zum Beispiel ein TV-Werbespot, bei besonderen sportlichen Veranstaltungen, im Fernsehen oder mittlerweile auch im Internet. Natürlich gibt es noch weitere Erscheinungsformen von Werbemitteln, wie etwa Anzeigen, Plakate, Banner, Flyer, Leuchtreklamen etc., die unterschiedlichste Medien (Werbeträger) und Technologien nutzen. Eine wohlüberlegte Auswahl der richtigen Werbemittel ist für ein Unternehmen von strategischer Bedeutung, bei der viele Facetten in Betracht gezogen werden müssen. Zudem ist es ebenfalls wichtig zu wissen, in welchem Wirkungskreis man ein Werbemittel einsetzen möchte, so sind z.B. TV-Werbespots meistens überregional zu empfangen, deshalb auch ziemlich teuer. Daher lohnt es sich für kleine Unternehmen, die regional tätig sind, im Normalfall nicht hohe Summen für Werbung im Fernsehen auszugeben. Eines der beliebtesten Werbemittel, für große aber auch kleine Firmen, sind sogenannte Giveaways (Werbegeschenke), mit denen man einen direkten Kundenkreis ansprechen kann. Werbegeschenke bzw. Giveaways gibt es mittlerweile in unzähligen Varianten, zu den Klassikern gehören  Kugelschreiber, Schlüsselbänder, Feuerzeuge, Luftballons, T-Shirts Caps etc. Mittlerweile kann mann auch sagen, dass nahezu jeder Gegenstand als Werbemittel genutzt werden kann - ausgefallene Beispiele sind z.B. USB-Sticks, Aschenbecher oder Armbanduhren. Für diese Werbemittel ist allerdings ein größeres Werbebudget notwendig.